“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”《双城记》里的这句话来形容当下的礼品行业所面对的大数据时代是恰当不过的。对于能抓住机遇进行挑战变革的企业来说，这是一个充满希望的时代，他们能在行业洗牌中脱颖而出;对于无法适应当下形势，面对改变措手不及的礼品企业来说，却是非常危险的，大数据对他们来说则是大危机。
把握先机，才能一鸣惊人
“谁掌握了大数据，谁就掌握了大未来。”如今有许多礼品企业已经看到了“大数据”所带来的机遇。比如说在大数据的支撑下，除了具体的某个礼品品牌可以根据统计数据实施产品的改进、服务的强化、订单的跟进外，还可以和相似的品牌进行关联，实现互动营销。以前礼品行业的互动营销依赖的是联盟，都是由企业自发组织的，未必与消费者的需求相契合。如今通过大数据的直观呈现，可以发现用户对品牌选择的关联性，关联性占比较高的品牌可以主动联合起来为用户提供优惠营销或服务互动，从而真正满足消费者的需求。
而在品牌建设方面，电商领域无疑是一汪大蓝海。的确如此，当今时代，移动互联已然发展为人类第二世界，而这个世界蕴藏的商机极为巨大。如礼品企业在这些方面把握先机，积极调整战略，或许能在发展上一鸣惊人。
洗牌期的礼品行业需要大数据
未来五年礼品行业将会大洗牌，不管是大型企业，还是小型企业，未来五年，都将面临非常严峻的形势。尤其是在未来三年，礼品行业大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，将是产业的常态，因为市场的空间就那么大，这也是市场规律的必然结果。小型礼品企业可能基本上被淘汰或整合。如何避免自己在竞争中处于不利地位? 如何选择转型的方向?没有人能够未卜先知，要把握市场，预测未来，就需要对大量的数据进行分析，况且近些年火爆异常的电商为数据的收集提供了极大的便利。礼品行业走向“大数据”已经迫在眉睫。
虽然整个产业的发展离不开龙头企业，但处于当前的阶段，那些有眼光有特色有一已之长的中小礼品厂家的力量也不可或缺，尤其是对即将迎来大发展的应用行业来说，更是百舸争流千帆竞发的时节，中小企业的前景仍可把握。
