浙江义乌市阳光小区的年画挂历专业街是全国最大的年画挂历交易市场，国际商贸城三区和财源喜庆用品市场也有很多，每年9月至元旦是年画挂历的交易旺季。然而，近日不少经营户私下告诉记者，今年大行情不理想，大家都有所影响，接下来大家都在观望来年如何转型。
去年“禁卡令”带来一定影响
据义乌市文化礼品行业协会会长金景喜介绍，义乌和广州、温州等地是国内年画挂历用品最大的集散地之一，每年都有全国各地的客商到义乌采购。而来自各地机关、国有企事业单位以及金融机构的订单，约占义乌年画挂历用品市场份额的1/3。
楼齐敏经营台历挂历十多年，根据往年的经验，马年的年历销售应该不会差，上半年她储备了很多“八骏图”挂历，原以为能获得大丰收，可是去年底很多单位都不订年画挂历了，巨大的库存成了她的心头病。“很多老客拿货很少，之前订好货的也有打来电话退单的，现在大家手机上都有万年历，纸制的台历挂历买得少了，生意不好做。”楼齐敏无奈地说。
同样是经营年历的谭力明说，现在政府机构及一些大单位也不订年画挂历了，损失由此产生。“一家银行之前订好的两万本台历，差不多都生产好了，结果打来电话退订。订金没多少，货物都成了废纸。”谭力明觉得，台历挂历的生意有些做不下去了。
有业内人士认为，今后无论什么行业，都不能太依靠公款消费，从长远来看，企业最终的出路还是要靠民间消费，那才是真正的市场需求。在这种形势下，经营者要适时调整市场开拓方向，寻找新市场，以民间消费需求为导向，进行差异化与多样化生产。“禁卡令”带来的“阵痛”倒逼众多台历挂历企业改变，有的企业已经决定今年不生产台历挂历，改为生产包装纸、包装盒等其他产品。
“创新”求出路
赵春芽是天园时代年画的负责人，与其他经营户一样，她的生意相比往年也下降了，但相比其他店内冷清的生意，她的生意还算不错。
赵春芽说，公款消费受禁后，挂历台历生意自然受影响，她马上放弃这一块生意，300平方米的店面里全部放上了年画和对联。在上半年，赵春芽的设计团队设计出了几十款马的造型，稍微改动一下，做成年画和对联，比如说“金马赐福”、“双马福”、“拉联马”、“情侣马福”等等，她的店面几乎就是一个“马的世界”。
“客人之前来店里看过，觉得我们这里款式多、好看，其他店里没有的款式，我们这里都有，纷纷下单，现在返单客户很多，每天三四个销售员都来不及下单。”赵春芽高兴地说。在她的店里，“马”年画的售价在每幅2元到15元之间，采用烫金纸、植绒布、金粉纸、红海棉等材料制作而成，立体感强，十分美观，赢得了客户的喜爱。
最近“马上有钱”图被疯传，记者注意到在义乌国际商贸城官方网站义乌购上，已有经营户巧借“马上有钱”关键词，设计出了玩具、中国结等小商品。
“船小好调头”，在业内人士看来，小商品上的新创意越来越成为拉动市场需求和规避风险的法宝。但是面对大势已去的贺卡、台历等细分市场，来年留给经营户们唯一的选择就是如何转型。
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