近年来,跨境电商高速发展,其中欧美仍是我国跨境电商的主力市场,以英国为例,买家的数量从36万增长至160万。2012年,欧洲网络零售市场规模达到3116亿欧元,网络购物人数达到2.51亿,网购渗透率为52%,网络购物占社会消费品零售总额比例约为4.9%,英国、德国、美国等西方国家消费者特别愿意在网上购买来自中国的产品。据统计,今年“圣诞季”海外订单较去年普遍增加,最大涨幅接近4成。
五金、电子和美甲用品英国客人什么都买
为吸引庞大海外市场中潜在的巨大购买力,趁着圣诞采购季的到来,10月,敦煌网、阿里巴巴、ebay等跨境电商平台纷纷推出了各种形式的促销活动。
义乌全球网货中心业务运营总监邝玉华告诉记者,敦煌网推出的促销活动主要以降价为主,各商家可根据情况参与其中。据2012年圣诞促销数据显示,敦煌网圣诞季活动上线后,参加促销活动的行业销售额都有不同程度的增长。其中,电脑同比大幅增长56%,电子元器件增长率最高达1325%。此外,海外买家VIP客户购买金额增长率最高达到84%。邝玉华说:“从前两个月的销售情况看,今年的成绩要明显好于2012年。”
虽然数据还未出炉,但通过电商后台,我们能清楚地了解到“老外”到底在买些什么。“主要还是服装类产品,包括棉衣和棉鞋以及围巾等,这一块的占比接近60%,其他的东西就比较零散。”英国皇家邮政华东区业务拓展经理Pony翻看了物流单据后说,“义乌有一位卖五金工具的电商,最近生意很好,英国客人向他买铁锤,这个‘老外’还同时下单买游标卡尺、水龙头什么的,估计他们也趁着圣诞节在家里修修补补吧。”据Pony介绍,除服装类产品外,4成产品都为日用品,包括五金工具、电子产品、美甲用品等近百个品类,涉及千余种单品。
在老外热衷的日常消耗品中,一款装着LED灯的狗链成为最近敦煌网上的当红产品。“用这款狗链遛狗时,上面的LDE灯会发出一闪一闪的灯光,很适合圣诞节的气氛。”邝玉华介绍说,一位法国买家一口气买了800多美金的类似产品。
“邮政小包”件量平稳国际快递尚有“余力”
义乌市跨境电商行业协会会长贾才民告诉记者,今年的圣诞季订单比去年多了许多,大卖家的订单涨幅接近4成,而小卖家也有约3成左右的订单增长。贾才民说:“10月中旬以后,80%的电商都很忙。”
数量如此庞大的跨境电商包裹,主要通过三种模式进行配送:直邮、集配和海外仓储。其中以跨境快递,特别是小包最为灵活,成为跨境电商配送的主导模式。“挺平稳的,跟前几个月差不多,目前这个情况也跟我们邮政小包实行全资费有关。”义乌市邮政局办公室龚主任表示。
跨境电商“小翔”说,早在10月下旬,他就曾收到邮政小包全资费的通知,通知内容称:“接邮政集团总局正式文件通知,10月25日起,邮政小包取消折扣,按公布价计算邮费,计算法和公布价如有变动,届时再另行通知。”“小翔”说,即便小包没有折扣,但相对于费用较高的国际快递,小包仍然有其优势。
12月3日凌晨,英国皇家邮政华东区业务拓展经理Pony在微信朋友圈里上传了一张照片,照片里他推着一个满载货物的购物车,下面的一行字写着“大购物,一小车,助力欧洲的货”。Pony说:“圣诞季采购订单放量,电商都在催着加单,最近真是忙翻了。”据Pony介绍,10月下旬以来,欧美市场圣诞节氛围日趋浓重,跨境采购的订单纷至沓来,以英国皇家邮政为例,10月寄出的包裹量较9月上涨了150%,11月的包裹量环比上涨200%,涨幅惊人。“目前仅义乌地区就有日均5000票以上的件量,这个量还是没有问题的。”Pony在接受采购时表示。
此外记者通过多方了解到,目前DHL等国际快递业务尚有折扣空间,到货时间相对及时。(金淑娴)
