几十年来，中国一直是世界玩具工厂，大批量生产销往海外的玩具。如今这并未改变，中国仍占世界玩具产量的75%。但过去5年来，中国大陆制造商已开始把产品卖给一个全新目标客户群——较低收入的中国消费者。
没错，中国自身正在成为玩具消费大户。市场研究机构欧睿国际表示，自2008年起，中国的玩具和游戏产品零售额就以每年约13%的速度增长，2015年销售总额已逼近200亿美元。未来5年内，中国将成为全球增长最快的传统玩具和游戏产品市场，到2018年将增长57%。
中国某玩具公司营销总监约翰·刘(音)表示，他两年前首次意识到国内已具有强劲销售机遇。2013年他的公司推出针对中国大陆的产品，第一年销售额就达50万美元。刘说这并不令人费解：如今中国父母需要更优质和更安全的玩具。
业内人士表示，许多人低估了中国低收入群体的购买力。更重要的是，他们低估了后者今后3至5年的富裕程度。中国约有8.5亿月工资不到500美元的工薪阶层。但随着其收入以每年15%的速度增长，他们已比以前拥有更多可支配收入。玩具不算贵，低收入中国人也能买得起。但它们足以让人摆摆阔。因此一些中国人(可能)不买名牌手包，而为家人购买乐高玩具。
专家认为，中国玩具市场的增长时机已成熟。2015年中国儿童每年人均(玩具)支出仅41美元。相比之下，日本为345美元。随着内地放松独生子女政策，中国玩具市场只会有增无减。
